21世纪经济报谈记者 张赛男
“我项羽纪念了！”“宿迁子弟安在！”4月18日晚，在宿迁奥体中心的夜空下，何润东身披战甲入场，拉开了“苏超”宿迁赛区首场比赛的序幕。
2026“苏超”排面拉满，体裁旅进一步和会。继常州场请来了歌手周深后，宿迁请来曾在《楚汉神话》中饰演项羽的演员何润东，其以“西楚霸王”的经典造型乘坐战车绕场巡游，身披银色复刻铠甲、手握长戟，燃烧全场数万球迷的矜恤，不仅助力宿迁队2:0完胜南京队，更让宿迁“霸王”IP出圈，引爆全网。
一场城市足球联赛的开幕式，让一座苏北城市与“项羽”“霸王归来”等热词深度绑定，刷屏全网。这背后，宿迁交出了一份若何的文旅经济账？
这场“霸王归来”，实则始于一场不测的相聚“考古”狂欢。
不久前，古偶剧《逐玉》热播，剧中男主角妆容细巧的“粉底液将军”形象激发全网争议，网友翻出2012年播出的《楚汉神话》中何润东上演的项羽片断手脚对比——粗糙硬朗、满脸泥污，被网友称为“古装武将天花板”。短短数日，何润东抖音账号在30天内涨粉近200万。
犀利的网友马上捕捉到“项羽故里”宿迁与这一波流量之间的自然关联。3月17日，有网友在宿迁文旅官方账号下留言：“请‘霸王’纪念给宿迁队阿谀！”账号今日回答：“收到，静候霸王回家。”随后，数万条网友留言、私信涌向宿迁文旅平台。
濒临这一波“泼天流量”，宿迁文旅马上步履，聚首京东共同向何润东发出认真邀请，从网友喊话到敲定勾通，前后不及一周。4月13日，何润东发视频秘书禁受邀约；4月18日，他身披战甲定期登场。
澳门威尼斯人中国最新网址“岁首咱们就系统琢磨过，如何把赛事热度形成城市话题度，这恰是咱们一直在等的适合机会。”宿迁市文化广电和旅游局副局长戚昌青在禁受媒体采访时坦言。恰是这种“听劝式”快速反应，让这场宿迁对阵南京的比赛成为焦点之战。
宿迁文旅局示意，“苏超”爆火带来的流量不会决骤不啻，他们职责的重点是把赛事热度转化为城市话题度，带动文旅糟塌的长红。
赛前，宿迁秘书，在全市领域内组织56个“苏超第二现场”不雅赛点，袒护买卖详尽体、特质街区、文旅景区、公园广场及夜市等多元化场景。步履现场，将竖容身球真理竞技、竞猜抽奖、主题展销等特质步履。
票根经济依旧是重点。宿迁指引全市超300家阛阓主体，将票根拓展为全链条糟塌职权，袒护“吃、住、游、购、娱”等限制。餐饮限制，开云IOS/Android通用版/手机APP下载170余家餐饮门店快活握主场票根享受扣头、满减、啤酒浩饮等专属待遇。零卖限制，100余家商户参与满减、扣头、礼品救助、套餐让利等步履。住宿限制，30家重点货仓推出8.8折订房、延伸退房等战略。
同期，宿迁出台1200万元“嗨在宿迁·乐享苏超”有奖糟塌战略，并从4月18日起连气儿十天，面向寰宇旅客推出全市所有国有收费景区免首谈门票步履。
宿迁还聚首京东为这场文旅盛宴注入了买卖动能。京东联袂何润东推出多轮“霸王餐”福利，向宿迁市民送出2000万外卖金券。
“赛事搭台、文旅唱戏”的和会时势，在宿迁取得了考据。这一轮“霸王归来”营销，不仅让宿迁赚足声量，更在糟塌端交出了一份亮眼的收获单。
据宿迁市文广旅局数据，4月18日比赛今日，全市迎接国表里旅客31.96万东谈主次，环比增长86.5%；旅游详尽收入2.98亿元，环比增长79.66%。31家重点景区共迎接旅客17.45万东谈主次，环比增长83.24%；详尽收入3086.87万元，环比增长52.12%。银联异域糟塌7700万元，同比增长14.1%。
项羽之于宿迁，是千年文脉所系的超等文化IP。但一个好的IP不是生而自带的，而是需要被握续挖掘、系统运营和精巧激活。
宿迁对“霸王”IP的运营，远不啻一场开幕式。
21世纪经济报谈记者翔实到，早在赛季谋划阶段，宿迁队就完成了队徽升级——新队徽以“霸王骑马”为中枢图案，项羽手握长戟、身披赤焰战甲、胯下乌骓骏马，以跃马奔驰的姿态定格。宿迁市体育局联系负责东谈主表示：“即是念念让东谈主一眼认出这是宿迁。”
从队徽想象到赛当事者题氛围营造，宿迁将“楚汉争霸”的文化叙事相接赛事永远，让项羽IP从抽象的象征变为可感知的千里浸体验。在景区端，项王故里同步推出了从3D影片不雅影、与NPC互动到挑战举鼎、品味“霸王餐”等一系列千里浸式体验模样。
宿迁市文旅局示意，下一步将重点激动三项职责：一是潜入文化IP打造。围绕项羽、虞姬打造宿迁城市文化IP，创编舞剧《楚汉争霸》等演艺产物，建筑西楚系列文创。二是强化城市品牌传播，线上线下联动宣传，讲好项羽和虞姬故事，升迁城市辨识度与好意思誉度。三是优化文旅场景营造，围绕项羽和虞姬等宿迁记号性场景，推出情义主题剖析、千里浸式步履。
更令不雅众期待的是，当地提前官宣“虞姬五月见”，虞姬上演者李依晓已阐述将出当今宿迁队后续的主场比赛中，用握续悬念保握热度。
故真理的是，这是一场双赢的有野心。演员何润东在“霸王”IP加握下，商务资源爆发式增长，半个月内接连拿下多个有名品牌勾通及文旅步履，据不皆备统计，品牌波及京东、王者荣耀、支付宝、安慕希、洋河股份、海澜之家等。
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