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国际商报记者 顾鸿儒

初夏时节，万物丰茂。在巨大的郊野上，一场由数字本事运行的久了变革正悄然发生。越来越多的农民提起手机，将田间地头的簇新果蔬、独具特色的乡村忻悦、传承千年的非物资文化遗产等，通过直播镜头传递给世界乃至国外的粉碎者。“手机成为新耕具，直播成为新农活”，这句流行语正成为当下中国农村的实在写真。

商务部此前发布的数据高慢，适度2025年年底，世界农村网商数为2007.4万家，同比增长4.6%；世界农村“直播+酬酢”网商数为747.7万家，同比增长5.1%；世界农村辘集零卖额初度碎裂3万亿元。本年3月，商务部等6部门印发《对于更好服求实体经济 激动电子商务高质料发展的带领意见》，明确冷落要“发展‘村播’‘田播’等特色直播”。

上述信号意味着什么？“村播”“田播”的特色体咫尺那里，又濒临着哪些瓶颈，异日奈何终了高质料发展？

从货色到景色——

乡村直播拓宽价值发展领域

“村播”“田播”的“特色”究竟奈何认知？在商务部盘考院电商所长处杜国臣看来，其毫不单是是简便的农产物线上销售，更是一个涵盖产物、文化、场景等多维度的轮廓性宗旨。

杜国臣告诉国际商报记者，“村播”“田播”中，第一类是特色产物的直播。各地依托当地独有的农产物资源，通过直播神气把“养在深闺”的土特产推向世界阛阓。“这方面大众都相比练习，比如好多具有地域特色的苹果、猕猴桃、茶叶等，都是通过直播绽放了销路。”

第二类是当地特色文旅资源的直播，更具空间拓展意旨。“咫尺的‘村播’不光是卖产物，还包括旅游、民宿、乡村网红打卡地等本色。”杜国臣说，“畴昔好多极具特色的小众乡村，由于贫窭有用的传播渠说念而鲜为东说念主知。如今，通过直播镜头，这些藏在深山、隐于乡野的表象与风情被活泼地呈咫尺粉碎者眼前。一个小乡村，一个特色景点，通过直播成为网红打卡地，搭客骆驿陆续。”

第三类是特色乡村活命场景和非遗文化的直播，更具文化深度。“早期有李子柒，后期更是百花皆放，披败露一多半反馈田园活命、传统手工艺、非遗传承的直播本色。”杜国臣例如说，“比如最近很火的云南‘目瑙纵歌’、潮汕地区的英歌舞等，这些都属于非遗传统文化，通过直播呈咫尺大众眼前后，不仅传播了文化，更带动了临近产物、旅游、文化样式等一系列联系产业的发展。”

杜国臣回来说念：“特色直播不是单纯的农产物带货，也不局限于旅游景点的先容，而是轮廓了文化、非遗、田园活命等多种元素的特色直播。这比畴昔单纯的农产物直播要丰富得多，场景也愈加深入。”

3万亿元的辘集零卖额、2000多万家农村网商——数据开释了从“量的积蓄”迈向“质的进步”的信号。杜国臣觉得，这标明电子商务和线上线下交融模式已成为乡村振兴和农村发展的垂死引擎，其作用还在握住扩大。

“手机成为新耕具，直播成为新农活，这在乡村地区越来越被大众所禁受。”杜国臣说。

谈及农村电商迭代发展背后的原因，杜国臣先容，我国在农村电商发展方面打出了一套战略“组合拳”：一是持续推动农村电商基础步调诞生，包括农村电商干事站、专项扶持资金等“真金白银”的援助，二是自便加强农村电商东说念主才培养，三是握住完善农村物流辘集。

“与此同期，农业农村本人的领域化、集约化、科技化水平握住进步，加上辘集基础步调、说念路、冷链物流等国度参加的持续加大，共同促成了今天农村电商的发展领域和水平。”杜国臣说。

更症结的是，我国农村电商正处在快步迈向高质料发展的新阶段。“这亦然本年商务部等多部门推出电商高质料发展战略文献的初志之一。”杜国臣强调，“独特是要通过电商的发展带动线下的发展，带动联系实体的发展，这是咱们现阶段最权臣的特征。”

中国国际电子商务中心电子商务首席巨匠李鸣涛亦对国际商报记者默示，中国电子商务资格了近三十年的高速发展，从领先的宗旨萌芽到如今成为全球最大的网上零卖阛阓，这条发展说念路令世界严防。“《对于更好服求实体经济 激动电子商务高质料发展的带领意见》明确了中国电子商务下一阶段高质料发展的重心标的，包括赋能实体经济、平台窜改及国际化拓展，以叮嘱存量阛阓挑战并挖掘新增量空间。”

从马虎至精耕——

聚力破局筑牢产业发展根基

尽管收货斐然，但杜国臣坦言，现时农村电商发展仍濒临不少挑战。要终了农村电商高质料发展的野心，须在理念和模式上进行根人道滚动。

业界盛大觉得，开云体育app2026世界杯中国官网下载品性、想维与品牌之困，约略是制约行业高质料发展的三大挑战。

杜国臣指出，现时农村电商发展濒临的问题，开头是农业领域化、法度化、科技化水平有待进步。电商对农产物冷落了“实时性”“踏实性”“高品性”的条目——践约要实时，供应链要踏实，产物品性要法度化。然而，现时不少方位的农业分娩仍然较为漫衍，难以保证产物品性的踏实性。“这一批口感好，下一批可能就不行。粉碎者线上购买后发现品性不踏实，退货率就高，无形中增加了销售本钱。”杜国臣说。

此外，线上粉碎具巧合效性高、个性化强、小批量多批次等特色，这条目农产物计较者精确主理并合乎这些特色。“畴昔是种什么卖什么，咫尺要滚动为线上需要什么就精确分娩什么。”杜国臣指出，这需要以互联网想维指引农业分娩，发展精确农业、订单农业，但现时这方面的东说念主才和运营智商还存在较大缺口。

品牌化发展不及一样是行业内盛大存在的问题。杜国臣直言，如若不走品牌化说念路，农村电商很难盈利。“卖价被压得低，但运载、冷链、营销等轮廓本钱都很高。莫得品牌就莫得溢价，莫得溢价就无法盈利。”他对比说念，线上销售的好多入口生果都有显着的品牌，而中国好多农产物在这方面发展得还不够。

在杜国臣看来，打造农产物品牌既是互异化竞争的需要，亦然拓展利润空间的势必选拔。

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“不成把农产物电商发展成‘卷价钱’。”杜国臣觉得，“要有品性、有品牌，这么农民才有收入；有收入，能力反哺农业农村发展，走上良性轮回的说念路。”

那么，品牌化的难点在那里？杜国臣觉得主要有两方面：一是产物品性把控濒临挑战。现时，部分农村电商以协作社神气运营，粉碎者在赢得优质产物后倾向于复购，而买到劣质产物可能赐与负面评价。在前期参增加量本钱用于流量投放、践诺宣传及网红协作等武艺后，一朝因产物品指责题导致运营失利，前期参加恐将付诸东流，复购率亦难以有用进步。

二是互联网想维较为欠缺。杜国臣指出，许多村民未能依据线上粉碎者的需求来优化分娩结构和产物加工方式。“例如，针对当旧年青东说念主流行的轻断食、减脂餐趋势，能否有针对性地推出低糖、减脂类农产物？粉碎者偏好免洗、小包装、即食型产物，能否开导25克装的小包装葵花籽油或沙拉专用油？此类作念法在日消品和3C电子产物电商领域已属盛大，但在农村电商中仍较为生分。”

面对这些难点，联系部门应奈何发力？杜国臣冷落三方面建议。

第一，加强平台科罚，为商家和粉碎者双向减负。一方面要为商家减负，裁减流量用度、佣金等本钱；另一方面要为粉碎者提质，让虚应故事、瑕疵宣传、骚扰粉碎者权柄的劣质产物受到法则，退缩“劣币驱散良币”，让信得过优质的农产物能够卖出好价钱。

第二，加强建章立制和阛阓监管。“奈何能力讲明农产物如实如宣传的那样，是自然有机的、无添加的？要通过覆按检测、认证溯源等轨制安排，把虚标、劣质产物从线上销售渠说念摒除出去，为优质产物添砖加瓦。”杜国臣说。

第三，加强全球干事平台诞生，从“硬”步调走向“软”干事。在持续完善辘集、直播基地、说念路、物流仓储等硬件的同期，要加强对农村计较主体的互联网培训，使其提供精确的全球信息干事。“让农民不是盲目地作念电商，而是通过大数据、东说念主工智能、智能选品、精确获客，把精确信息推送到他们手中，让分娩和销售愈加精确，降本增效。”杜国臣如是回来说念。

从“手机成为新耕具，直播成为新农活”到“数据成为新农资，品牌成为新农标”开云体育app2026世界杯中国官网下载，我国农村电商正站在向“质的飞跃”的症结节点。跟着战略的精确发力、基础步调的持续完善、计较主体的握住成长，“村播”“田播”这些数字时期的“乡土之花”，必将在巨大郊野上怒放得愈加清秀，为乡村全面振兴注入愈加强盛的数字动能。

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